Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan uzun vadeli bir uluslararası pazarlama anlaşması imzaladı. Dört kıtadaki 21 pazarda geçerli olacak ve 1 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek işbirliği, gençlerin spora katılımını artırmayı ve dünya genelindeki basketbolseverlerle bağ kurmayı hedefliyor.
Şirketin bugüne kadarki en kapsamlı uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan proje, Nestlé’nin yerel dinamiklerle uyumlu ve geniş etki alanına sahip pazarlama platformlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda yapılandırıldı. Anlaşma; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi altyapı programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House dahil birçok taraftar etkinliğini kapsayacak.
Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo konuya ilişkin olarak şunları kaydetti:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Perakende noktalarında özel ambalaj promosyonları, maç bileti ve lisanslı ürün ödülleri ile salon içi etkinlikleri kapsayan ortaklığın geçerli olacağı ülkeler arasında Türkiye de yer alıyor. Liste ayrıca Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Birleşik Krallık, ABD ve Vietnam’ı içerirken, Filipinler programa Ekim 2027’de dahil olacak.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise işbirliğiyle ilgili şu açıklamada bulundu:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”