AppsFlyer yetkilisi erken kampanya çağrısı yaptı
AppsFlyer’ın Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece Stepien, 2026 Ramazan döneminde e-ticaret markalarının kampanyalarını haftalar öncesinden başlatması gerektiğini belirtti. Ramazan ayının yılın ilk çeyreğine denk gelmesi, şirketlerin planlama süresini kısaltıyor.
Zaman daralıyor
Küresel ve yerel e-ticaret hacimleri artarken Ramazan dönemi markalar için kritik hale geliyor. Stepien, bütçe planlaması ve test süreçleri için zamanın sınırlı olduğunu ifade etti. Yılın başındaki performans, yatırımları doğrudan etkiliyor.
Stepien, zamanlama riskleri hakkında şöyle konuştu:
“Geç alınan kararların etkisi e-ticaret sektöründe gecikmeden hissedilmektedir. Bu nedenle 2026 Ramazan’ında markaların ‘bekleyip görme’ lüksü bulunmuyor. Performans sinyalleri netleştiğinde, pazar payı ya çoktan oluşturulmuş ya da kaybedilmiş oluyor.”
Tüketiciler önceden hazırlanıyor
Analizler, tüketicilerin Ramazan’dan haftalar önce ürün araştırması yaptığını ve satın alma kararlarını verdiğini gösteriyor. Ramazan başlangıcında kampanya başlatan markalar, mevcut talebi karşılamakla yetiniyor.
Stepien, müşteri sadakati konusunda şu değerlendirmeyi yaptı:
“En değerli müşteriler Ramazan başlamadan önce kazanılır. Erken dönemde uygulamaları indiren ve aktif kullanan tüketiciler, bayram döneminde veya sonrasında kazanılan kullanıcılara kıyasla daha yüksek bağlılık, daha fazla tekrar satın alma ve daha güçlü yaşam boyu değer sergileme eğilimindedir.”
Stratejik adımlar öneriliyor
Araştırmalar, bayram yaklaşırken ekran süresinin azaldığını ve bayram sonrası indirmelerin ertelenmiş talepten kaynaklandığını ortaya koyuyor. Uzmanlar, 2026 Ramazan için şu adımları sıralıyor:
- Şubat başından teaser kampanyaları ve erken fırsatlarla niyet oluşturma.
- Mevcut kullanıcılara iftar sonrası mesajlarla yeniden pazarlama.
- Niyet, alışkanlık ve işlem aşamalarına göre kampanya planlama.
- Bayram sonrası sadakat odaklı yatırımlar.
Keşif süreçleri değişiyor
E-ticaret ürün keşifleri yapay zeka ve içerik üreticileriyle parçalanıyor. Sektör raporları, veri odaklı markaların 2026’da avantaj sağlayacağını belirtiyor.